Menurut siaran pers resmi Otoritas Standar Periklanan (ASA), merek perjudian populer Ladbrokes gagal mematuhi pedoman perjudian baru dengan mempromosikan tweet yang dapat menarik minat anak di bawah umur.

Melindungi anak di bawah umur:

Menurut pedoman yang diperbarui, merek dilarang menarik anak di bawah umur dengan cara apa pun, termasuk semua strategi pemasaran media sosial.

Pada bulan Februari, Ladbrokes memposting tweet yang menurut ASA bermasalah karena menyertakan gambar Youtuber dan petinju terkenal Jake Paul. Tweet itu dibagikan hanya sehari setelah Tommy Furry memenangkan pertandingan tinju melawan Paul.

Dalam keterangannya, perusahaan menulis: “[Boxing glove emoji] @TommyTNTFury mengalahkan @JakePaul dengan keputusan terpisah tadi malam. Jadi, kita harus mengajukan pertanyaan… Apa selanjutnya untuk Jake Paul? Beri suara di sini sekarang [downward pointing finger emoji].”

Perusahaan mengklaim bahwa iklan tersebut menargetkan pengguna berusia 25 tahun ke atas, dan iklan tersebut mendapatkan 16.494 tayangan. Pengguna berusia antara 20 dan 29 tahun adalah 47,1% dari total jumlah tayangan.

Kode Komite Praktek Periklanan (CAP) sangat jelas: semua komunikasi pemasaran harus ditujukan kepada orang dewasa sementara mempromosikan iklan yang mungkin menarik bagi anak di bawah umur dilarang keras.

Pedoman baru dan pelanggaran lama:

Pedoman baru dirilis pada Oktober 2022, dan termasuk di antara perusahaan pertama yang melanggarnya. Pelanggaran sebelumnya terjadi pada Desember ketika tweet serupa diterbitkan. Tweet sebelumnya menampilkan bintang sepak bola Phillippe Coutinho, Jesse Lingard, dan Kalidou Koulibaly, dan iklan tersebut dilarang karena alasan yang sama dengan yang baru.

Twitter adalah platform yang digunakan oleh banyak orang di bawah 18 tahun, dan ada kemungkinan mereka dapat melihat iklan tersebut meskipun perusahaan telah berupaya. Satu lagi alasan untuk meyakini bahwa iklan tersebut akan menarik bagi anak di bawah umur terletak pada kenyataan bahwa Jake Paul sangat populer di kalangan anak muda karena selain sebagai petinju, ia juga seorang YouTuber dan bintang Disney. Namun, perusahaan mengklaim bahwa demografi pengikutnya serta kemitraan dan sponsor sebelumnya telah diperiksa dan dievaluasi sebelum tweet tersebut dibagikan.

ASA menginvestasikan banyak upaya untuk membuat audiens percaya pada iklan sekali lagi. Setelah penelitian yang dilakukan pada bulan Januari, yang melibatkan 2.983 orang dewasa dari Inggris, hasilnya menggembirakan: bahkan 80% orang mengatakan lebih percaya pada iklan sejak regulator mengubah peraturan dan memulai kampanye baru. Dalam laporan yang dirilis oleh ASA dan Advertising Association (AA) pada bulan Mei, 50% orang yang melihat kampanye tersebut lebih mudah menerima iklan secara umum.

Stephen Woodford, CEO AA, berkata: “Publik adalah pelanggan terpenting kami, dan kami berkomitmen untuk mengambil tindakan jangka panjang untuk membangun kembali kepercayaan publik terhadap periklanan.”